Hummel

Hummel Sneakers

Het sportkledingmerk Hummel (dat ‘hommel’ betekent in het Duits) werd in 1923 opgericht door de broers Albert en Michael Messmer in Hamburg, Duitsland, en begon oorspronkelijk met de productie van ’s werelds eerste voetbalschoenen met noppen.

Hummel kreeg het zwaar te verduren toen tijdens de Tweede Wereldoorlog hun fabriek in Hamburg werd gebombardeerd en grotendeels verwoest. Gelukkig neemt investeerder Bernhard Weckenbrock het merk in 1956 over en verplaatst de productie naar Kevelaer. Hij introduceert ook het dubbele chevron logo van het merk om de vooruitstrevendheid te symboliseren.

Vanaf dit punt werd Hummel meer betrokken bij de handbalsport, waardoor de bekendheid van het merk weer toenam. In de jaren ’60 begon Hummel grote sponsorcontracten af te sluiten met Europese voetbalclubs, waarmee zij hun naam in de sportwereld vestigden.

In 1968, wordt de eerste sponsordeal ondertekend met Duisburg, een tweede divisie voetbalteam in Duitsland. In 1979, ondertekent Hummel het Deense nationale team in een overeenkomst die tot 2004 duurt. In 1988 worden deals getekend met Real Madrid, en in 2019 wordt Hummel de officiële sponsor van de Internationale Handbal Federatie. Onlangs, in 2020, ging het merk een sponsorschap aan met Everton F.C in het VK.

Het merk heeft samengewerkt met tal van anderen, waaronder AFEW op de Hummel Marathona runner silhouet (‘Stay Foolish’), ontwerper Astrid Anderson op de Hummel Reach LX model, en Sneaker Banquet’s Pelle Kylsner op de Hummel Victory. In 2015 werkte het Japanse merk Atmos samen met Hummel aan de Marathona met mede Japans merk Mila Owen, en bracht in 2016 nog een langverwachte collab uit aan een Marathona met Overkill, die Hummel op de kaart zette voor veel Europese sneakerheads.

In 2016 lanceerde Hummel het HUMMEL HIVE-project, waarbij nieuwe en geactualiseerde collecties werden aangeboden op basis van het historische archief van het merk. Het zag onder andere de comeback van het Minneapolis-model in zijn OG-vorm en -kleuren.

Vandaag produceert Hummel kleding voor talrijke sporten met inbegrip van voetbal, handbal, basketbal, rugby, volleybal en meer.